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GfK

São Paulo – Desde julho de 2016 (mês que marcou a estreia da divulgação de análises de dados de audiência pela GfK para o público em geral) até agora, o gênero de maior alcance entre os telespectadores brasileiros foi o “Jornalismo”. Diante dos diversos acontecimentos políticos e econômicos no País, além da cobertura de grandes eventos esportivos como as Olímpiadas e Paralímpiadas, os noticiários foram os que mais atraíram a atenção do público dos canais de TV aberta e fechada das 15 regiões metropolitanas pesquisadas.

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Na média nacional, os gêneros “Novela” e “Filme” ficaram em segundo e terceiro lugares, respectivamente. Vale ressaltar que todos os gêneros citados possuem alcance significativo e de patamares similares, com mais de 68 milhões indivíduos alcançados.

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Na TV fechada, os gêneros com maior alcance foram “Filme”, “Série” e “Infantil”. Todos os gêneros também possuem alcances robustos com média de 37 milhões de indivíduos alcançados.

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“Nossa análise do consumo de TV pelos brasileiros no segundo semestre reflete de forma muito clara os diferentes momentos e situações vivenciados no País. O momento conturbado para a política brasileira impacta diretamente no aumento do consumo de informação. O comportamento do consumidor de TV também muda diante de situações factuais como férias, dias com muita chuva, falta de recursos para entretenimento fora de casa etc.”, avalia Flavio Ferrari, diretor-geral de Mediação de Audiência da GfK no Brasil.

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O mês de julho, por exemplo, que também é marcado pelas férias escolares na maior parte do País, registrou maior afinidade das crianças com o gênero “Infantil”, tanto na TV aberta como na fechada. No mesmo período, para os adolescentes de 12 a 17 anos, a afinidade foi maior com o gênero “Desenho Adulto”.

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Fatos marcantes do ano no gênero “Jornalismo”, em alcance (métrica que diz respeito ao número total de indivíduos que assistiram a determinado conteúdo durante pelo menos 1 minuto. O alcance total já exclui a sobreposição de indivíduos):

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ESPORTE

Abertura Olimpíadas (5/8): 28,2 milhões de indivíduos

Abertura Paralimpíadas (7/9): 23,4 milhões de indivíduos

Estreia do Tite na Seleção (1º/9): 21,6 milhões de indivíduos

 

POLÍTICA

Cobertura Impeachment (31/8): 35,1 milhões de indivíduos

Pronunciamento posse Presidente Michel Temer (31/8): 18 milhões de indivíduos

Discurso Dilma Rousseff durante processo de Impeachment (29/8): 7,2 milhões de indivíduos

Debates prefeitura de SP (Agosto e Setembro): 3,5 milhões de indivíduos

Cobertura Eleições EUA (8/11): 1,3 milhão de indivíduos

Pronunciamento Sergio Moro TV Senado (1º/12): 667 mil indivíduos

 

Ranking de alcance dos gêneros por região

 

15 regiões metropolitanas consolidadas:

1º Jornalismo 2º Novela 3º Filme

Nordeste

1º Jornalismo 2º Novela 3º Auditório

 

Sudeste e Centro- Oeste

1º Jornalismo 2º Novela 3º Filme

 

Norte

1º Novela 2ºJornalismo 3º Auditório

 

Sul

1º Jornalismo 2º Filme 3º Novela

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Fonte: GfK; Evogenius Reporting; 01/07/2016-19/12/2016; Ponderação Individual ; Realtime; Reporting; (15 RMs);Universo Total Dom (70.284)

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